Синтаксичні засоби в мовленні реклами

Abstract

У статті проаналізовано синтаксичні засоби в рекламних текстах, звернено увагу на особливості використання різних типів простих та складних речень, за допомогою яких автори реклами можуть акцентувати увагу на важливій інформації. Описано також стилістичні фігури як засоби організації тексту в синтаксичному плані, що своєю влучністю та дотепністю викликають естетичне задоволення в читача. Ключові слова: рекламний текст, синтаксичні засоби, просте односкладне речення, однорідні члени речення, складне речення, стилістичні фігури.   В статье проанализированы синтаксические средства в рекламных текстах, обращено внимание на особенности использования различных типов простых и сложных предложений, с помощью которых авторы рекламы могут акцентировать внимание на важной информации. Описано также стилистические фигуры как средства организации текста в синтаксическом плане, которые своей меткостью и остроумием вызывают эстетическое удовольствие у читателя. Ключевые слова: рекламный текст, синтаксические средства, простое односоставное предложение, однородные члены предложения, сложное предложение, стилистические фигуры.   The purpose of this article was to describe the syntactical  means  of  the language of  advertising, to trace speech and stylistic  special features of such advertisment texts and to show how these means  effect  the consumer and how they enrich and diversify the advertising. The theme is relevant because the skillful use of various syntactical structures in advertising is a step to creating an effective and powerful advertisment text that will interest the consumer, assure excellent quality of product and make  the consumer buy something or use the offered service. The article covers the different types of simple sentences that convey the content of the advertising briefly and concisely. These are interrogative sentences whose primary purpose is to motivate the reader to action related to the content of the raised matters; imperative sentences that often represent a call to action.  Advertisment texts  are diversified  with the help of  simple unextended  sentences. The introduction of personal and indefinite-personal sentences into the text allows the author to avoid repetition of personal pronouns.  Indefinite-personal sentences focus the reader’s attention on action, whereas nominative sentences are  used to emphasize the advertised object (product or service). Homogeneous parts of the sentence and address forms  intensify the linguistic  means of advertising within  simple sentences. Complex sentences are  used with the aim to comprehensively and convincingly describe the object of advertising and thus, to influence the consumer.  To stylistic means of text organization in syntactic terms belong such stylistic figures as: antithesis, repetition, hushing up, partitition.      So, with a good selection of syntactic means the authors of advertisment texts can focus attention on important information. All the analyzed syntactic structures not only explain the basic idea of discourse, but also give a speech expressiveness of advertising.  Its accuracy and wit evoke aesthetic pleasure in the reader. Key words: advertisment text, syntactic means, simple  unextended sentences, homogeneous parts of the sentence, complex sentence, stylistic figures.